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車壹條：5G時代話汽車營銷：誰能搶占短視頻風口？

秒懂視界——中國汽車視頻趨勢高峰論壇暨30秒懂車4周年慶典在北京圓滿召開 。

馬騰飛/文

2019年11月8日 ， 秒懂視界——中國汽車視頻趨勢高峰論壇暨30秒懂車4周年慶典在北京圓滿召開 。 車壹條：5G時代話汽車營銷：誰能搶占短視頻風口？

在本次活動中 ， 以“5G時代視頻營銷趨勢”為主題的分論壇邀請到福特中國大中華區傳播副總裁霍靜、長城汽車銷售公司副總經理文飛、奇瑞控股?捷途營銷中心總經理李學用、合眾公司副總裁周江以及江鈴集團新能源汽車營銷有限公司副總經理王金華 ， 五位專業人士展開深入探討 ， 總結中國移動通信技術發展經驗 ， 結合用戶感度與需求的改變 ， 并對5G時代的發展與趨勢進行了專業預測 。

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文飛：劇變將至機遇并存智聯為主

5G時代的到來 ， 無論對于出行方式還是汽車產品的技術應用和技術開發 ， 包括汽車出行消費使用的場景 ， 以及營銷方式和營銷手法都會發生非常劇烈的變化 。 比如智能網聯 ， 現在是汽車很重要的一個配置 ， 因為5G超高的傳輸速度 ， 視頻可能被應用在車機系統里 ， 甚至可能無處不在 。

另外在產品方面 ， 如今智能駕駛系統的升級面臨著網絡信號的延時障礙 ， 這會影響升級過程的不確定性 ， 而5G的到來解決了這個難題 ， 整車智能化將迎來一個很大的躍進 。 在這種情況下 ， 針對汽車智能化網聯化的傳播及營銷 ， 也會成為各大品牌越來越看重的一個重點 。 車壹條：5G時代話汽車營銷：誰能搶占短視頻風口？

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霍靜：以小見大潮流往復開創新機

我們和很多運營商 ， 包括華為旗下的技術公司在討論汽車與5G新的結合點 ， 很具體的點 。 比如通過技術的迭代并與大數據相結合 ， 5G很可能重新激活當年短信息使用的高峰 。 經由大量消費者數據的分析定位 ， 再充分發揮5G傳輸快、內容多的特點 。 未來 ， 視頻版的短信的使用和投放效果將比如今的朋友圈視頻廣告更具針對性 ， 同時她也相信5G的到來一定會打開很多生態循環系統 ， 創造更多可能 。 我相信任何一個新的時代來臨都有一個鎮痛期 ， 對我們來講是黎明前的黑暗 ， 但是我相信5G的到來一定會打開很多的生態系統 。

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王金華：以人為本需求轉變無縫對接

新能源汽車應更加看重5G技術的應用層面 ， 即關注人本身的需求 。 如今汽車消費者已經明顯趨向個人化、風格化、IP化、獨特化 ， 從前的資產名片——汽車 ， 已經變成一種社交貨幣 ， 人們更多地在追求電動車與手機或家居設備的互聯互通 ， 也就是萬物互聯所帶來的便利和享受 。

5G還會帶來更好的直播體驗 ， VR沉浸式的感受 ， AR的增強現實 ， 將想象不出來的虛擬和現實之間無縫對接 ， 從而實現最快速的商業運用 。 未來新能源車的銷售將轉變為運營出行的生活體驗 。

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周江：機遇難得內外兼修體驗為本

5G的到來對于新能源車是一次難能可貴的機會 。 目前很多新能源車企業對于迎接5G已經做好了硬件準備 ， 但“內功”還有待修煉 ， 即關注95后主力消費人群對于5G有著怎樣的認知 ， 從而完善用戶體驗和內容傳播 。

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李學用：網紅效應順應潮流細化分工

5G時代下視頻營銷將占據更大份量 ， 網紅效應將變得更為突出 。 在5G時代 ， 視頻制作和傳播內容的工作將會從團隊中獨立出來 ， 甚至廠商、銷售公司也需要培養自己的網紅 ， 將視頻營銷做得更深入、更符合大眾審美 。 捷途汽車在未來會有獨立的部門分管視頻營銷工作 。 另外 ， 隨著觀眾審美習慣的變化 ， 豎屏視頻也同樣會變得適合拍攝汽車類內容 。

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5G的到來無疑伴隨著機遇與挑戰 ， 通過本次論壇 ， 5G技術的特點、潛力以及其所帶來的無限可能已經清晰地展現在了每一位與會者的面前 ， 如何抓住機遇 ， 迎接挑戰 ， 讓5G成為整個汽車行業的下一個助力 ， 是擺在所有汽車人面前的新課題 。