浙江在線浙商網■你開車喜歡聽誰指路？地圖導航正成為衣食住行大生態的入口 “所有女生注意一下！導航開

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“所有女生注意一下！導航開始咯！”

“Ohmygod！前方為事故多發地段，美眉們一定要謹慎駕駛哦。 ”

“我的天吶！美眉你超速了，減速！減速！減速！”

12月12日，李佳琦導航語音包在高德地圖正式上線，在下城區工作的曉曉火速把原先的“志玲姐姐”換成這位“口紅一哥” 。她說：“聽著這魔性的導航語音包，周一堵在路上，心情都舒暢了。 ”

“立馬下載了高德地圖”“我都想買車了”“我現在步行都要聽李佳琦導航，太上癮了！”除了曉曉，網友的反應也很激烈。一群年輕的、有消費力的年輕女性在李佳琦的號召下，正在成為地圖商的新用戶。

用明星、紅人語音包吸引用戶是近兩年來地圖商的慣用手段。在李佳琦之前，高德地圖的語音包“扛把子”是林志玲和郭德綱，百度地圖去年年末則重磅推出湯唯語音包，還有鄭爽、華晨宇、趙薇等明星的語音包。作為和用戶產生黏性的重要一部分，導航語音包已經成為地圖巨頭紛爭的重要一塊領地。浙江在線浙商網■你開車喜歡聽誰指路？地圖導航正成為衣食住行大生態的入口

湯唯趙薇對壘李佳琦林志玲

高德、百度你追我趕

11月13日，網友“一顆污糖”在微博發出了一段用李佳琦口吻導航的段子，被李佳琦粉絲瘋狂轉發， “求出李佳琦語音導航”一度登上了微博熱搜。高德關注到后，迅速與淘寶直播和李佳琦團隊聯絡，確定合作，創作導航文案、錄音、拍攝、聲音制作等等。 12月12日，李佳琦導航語音包搶先版正式上線，整個過程只用了一個月。

作為第一個引入明星語音包的地圖商，高德再一次證明了自己的“嗅覺靈敏” 。 2013年，高德簽下林志玲，錄制了全程語音導航包，極具辨識度的聲音一下撬動了平日6倍的下載量，林志玲語音導航也成為高德地圖的一個標簽。此后，郭德綱、羅永浩、高曉松、TFboys等相繼加入導航包陣列，他們各有特色、自帶流量的語音增強了地圖對用戶的吸引力，光是郭德綱的“段子語音”就幫助高德地圖的新增用戶速率提升230% 。浙江在線浙商網■你開車喜歡聽誰指路？地圖導航正成為衣食住行大生態的入口

此后，百度地圖也開始邀請明星錄制語音導航包，柳巖、包貝爾、郭采潔、湯唯等明星相繼加入，其近期又邀請了趙薇、鄭爽入駐，形成了女神矩陣。如今，百度地圖在私人定制和官方出品排行前幾的包括湯唯、楊紫、鄭爽和趙薇，女聲為主。而高德地圖的矩陣里有李佳琦、林志玲、倪妮、岳云鵬、郭德綱、高曉松等，雙方在語音包的競爭中你追我趕，激烈追趕。此次高德地圖引入李佳琦語音包，讓段子成真只用了一個月的時間，足以可見地圖商搶占市場份額的激烈程度。

基本服務差距不大

用語音包爭奪流量入口

在杭州工作的小吳記得，自己兩年前還會和朋友爭論高德地圖和百度地圖哪個更好用，但現在兩個地圖似乎都差不多，有時打開兩個地圖輸入同一個地點對比路線，發現規劃也差不多。這個時候，影響他用哪個App的就是語音包等其他功能。

這也是為何地圖巨頭紛紛發力明星語音包的原因。有業內人士認為，地圖在基礎底層服務和技術框架搭建完畢后，包括精準率、反饋度、道路信息更新等層面的競爭已經基本結束了。在基礎服務差距不大的前提下，明星、紅人、IP能圈住不同層面的受眾和粉絲，這被視為獲得市占率的一個有效方法。

可以說，語音包的激烈競爭，實質是對流量入口的爭奪，這與地圖商走入下半場競爭有關。自從被阿里收購后，高德地圖已經逐漸成為了一個以出行為核心的生活平臺。通過地圖，用戶不再只能知道位置和路線，而是可以直接“進入”到場景中，獲取我們所需要的信息和服務。比如使用高德地圖的“搜周邊”功能，在這里面點擊酒店，可以直接跳轉到飛豬的預訂酒店頁面。

與此同時，百度地圖支持網約車、共享汽車、快遞物流、智慧景區等多個行業的一站式服務，不過二者也有著各自的側重點。網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰稱， “百度地圖注重AI ，高德地圖偏向出行。 ”此外，美團也傳出開始做地圖業務，有望與美團外賣、點評及打車、共享單車等出行業務的協同上，形成場景貫通。

作為底層服務，地圖能夠與不同業務在不同場景下更緊密地結合。未來，地圖終將衍生到衣、食、住、行各個方面。一個小小的語音包背后，其實是地圖商更大的決心。