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【usp理論的提出者是】usp理論的提出者是羅瑟-瑞夫斯 。50年代初美國人羅瑟-瑞夫斯提出USP理論，要求向消費者說一個獨特的銷售主張（Unique Selling Proposition），簡稱USP理論，又可稱為創意理論 。其特點是必須向受眾陳述產品的賣點，同時這個賣點必須是獨特的，且能夠帶來銷量的 。
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