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作者 / 坦克
【試映會(huì)和首映會(huì) 看電影點(diǎn)映是什么意思】大規(guī)模點(diǎn)映、超前點(diǎn)映、全國(guó)路演、20城超前看片會(huì)、全國(guó)首映、內(nèi)部神秘觀(guān)影……
身在北京的情報(bào)君，每周都能看到不少即將公映的電影以諸如此類(lèi)的方式提前放映 。
眾所周知，一部電影正式全面開(kāi)啟秘鑰，在全國(guó)各大院線(xiàn)公開(kāi)放映，被稱(chēng)為公映 。公映日/首日 ， 也就是一部電影正式上映的日子 。

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但是，由于中國(guó)內(nèi)地復(fù)雜的放映制度，在一部較大體量的商業(yè)電影正式公映之前，往往會(huì)通過(guò)多種不同的方式和小部分觀(guān)眾提前見(jiàn)面 。
但是對(duì)于普通觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，這些名詞并沒(méi)有太多的區(qū)分度 。甚至有很多業(yè)內(nèi)人都沒(méi)有搞清楚這些概念 ， 導(dǎo)致發(fā)通稿、發(fā)大字報(bào)海報(bào)時(shí)也犯了錯(cuò)誤，從而引發(fā)爭(zhēng)議 。
那么，何為試映，何為看片，他們又和點(diǎn)映與首映有什么關(guān)系呢？這可能是90%的從業(yè)者都沒(méi)搞清楚的問(wèn)題，情報(bào)君將在本文中為你一一解答 。

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試映——保密性極強(qiáng)，草民的殊榮
如果你是一位知名的電影大V或者KOL，可能會(huì)在一部電影上映前的5-20天內(nèi)，被片方受邀，通過(guò)看片、首映的方式觀(guān)看一部電影 。但是相比試映而言，這種“提前程度”弱爆了 。
試映的主要受眾 ， 并不是知名電影博主或者業(yè)內(nèi)從業(yè)人員 ， 而是貨真價(jià)實(shí)的普通觀(guān)眾 。試映公司會(huì)從大量的普通觀(guān)眾中科學(xué)抽樣，這些普通觀(guān)眾，可能既有月觀(guān)影量4次以上的資深影迷 ， 也可能有你隔壁家半年只看一次電影的普通路人，只有這樣，才能確保樣本的準(zhǔn)確性與普適性 。
試映一般為分兩種情況 ， 第一種情況，時(shí)間節(jié)點(diǎn)一般是在電影上映前的3-6個(gè)月左右 。一般是觀(guān)看的特效、配音、配樂(lè)都未完成的粗剪版本，是由片方主辦的內(nèi)部放映 。這種試映類(lèi)似內(nèi)測(cè) ， 通過(guò)映后對(duì)觀(guān)眾的問(wèn)卷、問(wèn)答模式，來(lái)對(duì)現(xiàn)有的影片進(jìn)行修改，一般性的劇情問(wèn)題可以通過(guò)剪輯或特效修改，如果影片具有較大的硬傷問(wèn)題 ， 甚至?xí)醒a(bǔ)拍的可能 。

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另外一種試映 ， 是在電影上映前的20-40天左右，此時(shí)電影一般已經(jīng)剪輯完畢，也通過(guò)了審查 ， 拿到了公映許可證和發(fā)行通知，這種試映是為了收集觀(guān)眾反應(yīng)和數(shù)據(jù)，供宣發(fā)方做參考 。
然而，在看一部電影的試映之前 ， 你根本沒(méi)辦法知道這部電影叫什么 。而觀(guān)看完電影后，觀(guān)眾也已經(jīng)簽署了保密協(xié)議，不便對(duì)外透露所看電影的信息 。因此 ， 試映在很多沒(méi)有參加過(guò)試映的人心中存在感并不強(qiáng) 。

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目前在中國(guó)內(nèi)地，貓眼、淘票票、凡影、偉德福斯、Filmath都在做影片的試映工作 。事實(shí)上，近一年與內(nèi)地觀(guān)眾見(jiàn)面的大部分大體量電影 ， 都有做過(guò)大大小小的各種試映 。未來(lái)，試映也有望成為每一部有票房預(yù)期電影的必需品 。

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看片——種類(lèi)多樣 ， 人群迥異
“看片”，可謂各種提前觀(guān)影中最復(fù)雜最多樣的一種形勢(shì)了 。
從影片拿到龍標(biāo)前與后，我們也可以把看片分為兩種情況 。
第一種情況的看片，一般都是在電影公司的內(nèi)部放映廳進(jìn)行看片 。同樣，在上映前的幾個(gè)月，會(huì)有其他影視公司的老總或者高層來(lái)看片，然后考慮是否參與聯(lián)合出品，也就是是否參投這部電影 。對(duì)于熱門(mén)電影，大多數(shù)情況 ， 都只能看到粗剪版，甚至是素材片段 。

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進(jìn)入映前宣傳期時(shí)，影視公司也會(huì)請(qǐng)媒體人士前往公司看片，這種情況雖然還沒(méi)有拿到龍標(biāo)，但是基本都是已經(jīng)定剪的最終版本了 ， 進(jìn)一步探討媒體約訪(fǎng)、以及商務(wù)異業(yè)合作 。
第二種情況的看片，則是電影取得了公映許可證之后的看片了 。
因?yàn)槟玫搅斯吃S可證，這種看片都是在電影院進(jìn)行觀(guān)看了 。一般情況下 ， 進(jìn)口片會(huì)在上映前的2-3天進(jìn)行全國(guó)20城的業(yè)務(wù)看片會(huì)，看片會(huì)的參與人員，大多都是各地的院線(xiàn)經(jīng)理 ， 以及中影、華夏工作人員，也有部分的媒體名額 。部分影片的媒體名額通常會(huì)邀約普通觀(guān)眾參與，這也是為什么很多看起來(lái)影響力、號(hào)召力不強(qiáng)的影片，他們的看片會(huì)也可以做到人滿(mǎn)為患，趨之若鶩 。
而對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō) ， 也會(huì)有風(fēng)格各異的看片 。例如在全國(guó)院線(xiàn)推介會(huì)上的看片 。除此之外，在一部電影進(jìn)行全國(guó)路演時(shí)，也經(jīng)常會(huì)有看片活動(dòng) 。

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點(diǎn)映——擴(kuò)散口碑的好途徑
點(diǎn)映應(yīng)該是除公映外 ， 大家最熟悉的放映方式了 。但是近年來(lái)，點(diǎn)映一詞卻愈發(fā)被濫用了 。
和公映類(lèi)似，雖然只是點(diǎn)映，但是放映影院仍然得需要臨時(shí)密鑰，不同于試映和看片，點(diǎn)映已經(jīng)進(jìn)入電影的商業(yè)放映體系了 。一般情況下，普通觀(guān)眾需要通過(guò)買(mǎi)票看到新片 。
對(duì)于小體量高口碑的影片來(lái)說(shuō)，點(diǎn)映一直是電影宣發(fā)中最重量級(jí)的武器，沒(méi)有之一 。如果運(yùn)用得當(dāng) ， 則會(huì)起到極大的口碑和排片助推效果 。
同樣，如果口碑不是足夠優(yōu)秀，甚至口碑較爛，不顧影片缺陷盲目點(diǎn)映，結(jié)果必定恰恰相反 ， 不僅會(huì)過(guò)早向業(yè)內(nèi)、觀(guān)眾、影院暴露自己的軟肋，而且會(huì)加速影片的崩盤(pán)表現(xiàn) 。部分影片點(diǎn)映也需要發(fā)行方自己來(lái)購(gòu)票送影城和普通觀(guān)眾，否則有可能造成上座率偏低、甚至難以和影城溝通開(kāi)啟預(yù)售情形 。
也正因?yàn)槿绱?，?guó)產(chǎn)片時(shí)常在點(diǎn)映階段經(jīng)常變換策略：片方想點(diǎn)就點(diǎn)，想點(diǎn)幾輪就幾輪，想一個(gè)小時(shí)兩個(gè)小時(shí)三個(gè)小時(shí)隨便玩 ， 甚至有點(diǎn)映點(diǎn)到一半提檔一天的操作 。而給影院的反應(yīng)時(shí)間，卻只有一兩天甚至半天 。雖然對(duì)于片方來(lái)說(shuō) ， 隨時(shí)調(diào)整點(diǎn)映策略，或許可將影片的票房收益最大化 。但是對(duì)于院線(xiàn)來(lái)說(shuō) ， 過(guò)度頻繁的隨意調(diào)整點(diǎn)映政策，帶來(lái)只能是隨時(shí)待命更改排片，甚至取消已經(jīng)確定的場(chǎng)次 ， 對(duì)影院的利益造成了一定的傷害 。
然而，在點(diǎn)映的政策方面 ， 進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片仍然屬于區(qū)別對(duì)待 。

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如果一部國(guó)產(chǎn)片想要進(jìn)行點(diǎn)映，那么他想怎么點(diǎn)多少?。?都是影片片方自己決定的，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《西游記女兒國(guó)》《我不是藥神》都進(jìn)行了全國(guó)超大規(guī)模的點(diǎn)映場(chǎng)次，獲得了點(diǎn)映就破億的成績(jī) 。
而對(duì)于進(jìn)口片來(lái)說(shuō) ， 提前點(diǎn)映是需要進(jìn)行報(bào)批的，只有報(bào)批通過(guò)，才允許進(jìn)行小范圍的點(diǎn)映 ， 一般也不會(huì)超過(guò)200場(chǎng) 。2017年初的《愛(ài)樂(lè)之城》在元宵節(jié)全國(guó)1萬(wàn)場(chǎng)次的點(diǎn)映，仍然是截至目前為止，唯一一部點(diǎn)映超過(guò)千場(chǎng)的進(jìn)口片 。

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由于進(jìn)口片點(diǎn)映場(chǎng)次的被限制，也導(dǎo)致目前不少進(jìn)口片，尤其是好萊塢分賬大片的提前點(diǎn)映 ， 變成了90%以上包場(chǎng)的看片會(huì) 。真正想提前看到影片的影迷無(wú)法獲得機(jī)會(huì)，而對(duì)影片可能并沒(méi)有興趣的業(yè)內(nèi)人士，反而被派發(fā)了票，甚至有可能導(dǎo)致點(diǎn)映場(chǎng)次的真實(shí)上座率低下等一系列問(wèn)題 。

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首映——公映前的最后一站？
經(jīng)過(guò)了試映、看片、點(diǎn)映，終于到了影片公映前的最后一關(guān)——首映 。
然而，首映的字面意思正應(yīng)該是影片的首次公開(kāi)放映，目前全球其他影市的首映禮大多也是這個(gè)意思 。然而中國(guó)特色的首映并不是如此 。
首映禮一般明星云集，是吸引媒體和觀(guān)眾度的最好手段之一 。一般情況下，國(guó)產(chǎn)片的首映會(huì)在公映日前的2-5天內(nèi)舉行 ， 保持一個(gè)較短的時(shí)間，可以將首映禮帶來(lái)的高熱度持續(xù)曝光維持到公映日，換取效益最大化 。

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一般情況下，普通觀(guān)眾基本無(wú)法參加首映，因?yàn)槭子郴狙?qǐng)的都是業(yè)內(nèi)人士以及影片主創(chuàng)朋友 。但近年來(lái)，首映觀(guān)眾也變得不純粹 。不少片方會(huì)選擇通過(guò)第三方，譬如新浪、搜狐、優(yōu)酷、鳳凰等平臺(tái)方，或者毒舌、桃桃等新媒體觀(guān)影團(tuán)，進(jìn)行首映場(chǎng)次觀(guān)眾的招募 ， 看慣了明星的業(yè)內(nèi)人士基本已經(jīng)厭倦了對(duì)中等口碑以下影片進(jìn)行自主的社交宣傳，但是對(duì)于普通影迷群體 ， 仍然具有極大的新鮮感，對(duì)影片的口碑宣傳、熱度造勢(shì)，起了一定的作用 。
作為目前華語(yǔ)電影的集中地，可以說(shuō)，99%的國(guó)產(chǎn)電影的首映禮 ， 都在北京舉辦 。其中大多集中在朝陽(yáng)區(qū)的CBD萬(wàn)達(dá)、藍(lán)色港灣珠影耳東、金泉港等高端影城，也有部分電影選擇五棵松耀萊、清華北大等地舉辦 。
因?yàn)樘厥鈬?guó)情，中國(guó)特色的“首映”，不僅僅失去了“首”的意思，最近連“映”的意思都被逐漸模糊掉 。
不少春節(jié)檔的影片，以及嚴(yán)防口碑泄露的影片，甚至出現(xiàn)了首映不看片的情況 。一場(chǎng)電影的首映禮，變成了發(fā)布會(huì)+紅毯的一場(chǎng)明星大秀 ， 對(duì)于影片本身的信息卻嚴(yán)防死守 ?？芍^徹底將首映這個(gè)詞浪費(fèi)掉了 。
規(guī)則不斷被確立，也不斷被打破 。未來(lái)，把看片叫成點(diǎn)映，想看點(diǎn)映卻買(mǎi)不了票，去了首映禮卻看不到片的情況只會(huì)越來(lái)越多 。只是這種情況，對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，真的好嗎？

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