近年來 ， 包括李佳琦、薇婭、二驢、小楊哥等頂流網紅主播，都曾因各種原因“翻過車”，一時輿論嘩然 。有網友評論稱，這些頂流網紅無論基于何種原因“翻車” ， 有一點是共同的——“翻車”時均身家不菲，靠網紅流量經濟賺得盆滿缽滿 ， 有幾個甚至已成為資本大鱷 ， 擁有復雜的商業版圖 。有錢人就飄？他們的“翻車”究竟與其不菲身家有無關聯，恐怕只有他們自己知道了 。
【近期“翻車”的6名頂流網紅主播 真是紅了就飄】李佳琦
直播間懟網友：哪里貴了？這么多年工資漲沒漲？
據上游新聞報道，近日，李佳琦在直播中介紹79元一支的花西子眉筆時，有網友留言說越來越貴了 。他反問：“哪里貴了？這么多年都是這個價格，不要睜著眼睛亂說......”又說：“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲？有沒有認真工作？”因為后面這句話，引發網友不滿 。
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▲李佳琦直播間怒懟粉絲引發軒然大波 。
新華報業網引用部分網友留言：“你掙著普通人的錢，到頭來嘲諷普通人貧窮”“是 ， 當老板了，有點看不上打工人了” 。上游新聞評論《嘲諷普通人“不努力”的李佳琦，親口毀掉了自己的基本盤》，迅速沖上多個平臺熱搜榜 。
公開資料顯示 ， 李佳琦1992年10月出生，電商主播、美妝達人，外號“口紅一哥” 。據山西晚報報道 ， 大數據交易平臺數據寶統計顯示，2019年李佳琦賺了將近2億元；據新華網報道，2019年李佳琦曾在節目中自曝月入7位數 。據@大灣區視頻報道 ， 在“2021年度中國（大陸地區）網絡主播年度凈收入百強榜”中，李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首 。
天眼查APP顯示，目前李佳琦名下共關聯19家企業，均為存續狀態，其中由其個人獨資的工作室、由其持股99%的企業各有6家，商業版圖涉及電子商務、文化傳媒、網絡科技、管理咨詢等 。
薇婭
偷逃稅被罰13億后轉戰資本市場
據2021年12月20日央視新聞消息，近日 ， 浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網絡主播黃薇（網名薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入等方式偷逃稅款6.43億元 ， 其他少繳稅款0.6億元，決定依法對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元 。20日晚間，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺賬號相繼被封 。
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▲曾經的“帶貨一姐”薇婭 。
2016年，薇婭開始在淘寶直播帶貨 。2020年，薇婭的直播年成交額已超過300億元，牢牢霸占“帶貨一姐”寶座 。2019年 ， 薇婭夫婦成立謙尋（杭州）文化傳媒有限公司 。2020年、2021年，君聯資本、云峰基金先后注資謙尋 。謙尋與超過5000家品牌達成過合作，累計GMV（成交額）超過100億元 。2021年中國福布斯富人榜出爐，薇婭與丈夫董海鋒以90億元身家躋身前500名 。
據正觀新聞2022年11月報道，薇婭投資的第一家上市公司來了 。11月4日，有著“美妝界華為”之稱的巨子生物上市，盤中一度上漲超25% 。招股書顯示，2021年 ， 薇婭與高瓴資本等機構參投巨子生物 。薇婭夫婦持有的股份市值約2.04億元，相較于入股時投資的1.67億元，已浮盈超3500萬元 。2020年11月，薇婭丈夫董海鋒還出現在創業板IPO公司廣東德爾瑪科技公司股東名單中 ， 向德爾瑪增資1.5億元，取得公司2.84%的股權 。
辛巴
深陷“糖水燕窩”風波，賠付消費者4100萬元
據濟南時報報道，2020年1月，5萬只口罩和1.5億元捐款 ， 讓更多人認識了哈爾濱90后小伙辛有志 。辛有志即辛巴，辛選品牌的聯合創始人 。2020年10月 ， 辛巴團隊主播在直播時推薦了一款“即食燕窩”，被消費者質疑“是糖水而非燕窩”，引起輿論嘩然 。事后辛巴現身直播間 ， 連開數罐新燕窩演示，并拿出產品檢驗報告“自證清白” 。
職業打假人王海隨后發布多篇博文，稱其是風味飲料不是燕窩；還出具檢測報告稱，辛巴所售即食燕窩產品“就是糖水” 。
2020年11月 ， 辛巴方面發布公開信，承認直播推廣時存在夸大宣傳，將召回全部售出產品退一賠三 。廣州市場監管部門也公布調查處理結果：辛巴涉事直播公司存在引人誤解的商業宣傳行為 ， 罰款90萬元 。辛巴平臺賬號被禁60天 。北京商報2022年1月報道 ， 辛選集團表示，截至2022年1月，該公司已向消費者賠付共計4143.9萬元 。
據極目新聞報道 ， 最早在2016年，辛巴入駐某短視頻平臺開始直播帶貨，幾年間通過制造各種話題事件成為平臺一哥 。2019年 ， 巔峰時期的“辛巴家族”粉絲總量過億，一年內總GMV（成交額）達133億元，占據該平臺電商營收的1/4 。
“糖水燕窩”事件后，辛巴及其徒弟主播屢遭封禁 ， 人氣和口碑大不如前 。2021年3月，辛巴和家族其他主播攜手拍攝下跪視頻，高喊“接用戶回家”，回歸當晚累計銷售額高達20.42億元 。
小楊哥
帶貨廣告虛假宣傳，一月發5000萬工資驚掉人下巴
據每日經濟新聞報道 ， 2022年11月，知名網紅“瘋狂的小楊哥”（下稱小楊哥）直播間推薦銷售的金正輕音加熱破壁機 ， 被職業打假人王海質疑產品“虛標功率” 。王海又質疑其直播間銷售的優上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護霜廣告宣傳違規 。今年2月，杭州市高新區市監局認定上述嬰幼兒特護霜“廣告中含有虛假內容”，并對產品商優上公司作出行政處罰 。目前 ， 涉事產品宣傳頁面已無“富含50億益生菌”“4000+拒絕添加成分”等字樣 。
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▲小楊哥稱公司每月工資大概要發5000萬 。
“瘋狂小楊哥”短視頻平臺主頁顯示，其粉絲已達1.1億 。2015年，小楊哥注冊了“瘋狂小楊哥”賬號，開始進行短視頻創作 ， 2021年成立MCN機構——合肥三只羊網絡科技有限公司，引入外部資本 ， 小楊哥商業版圖迅猛擴張 。
天眼查顯示，小楊哥通過直接或間接持股方式，擁有25家公司實際控制權 。去年小楊哥曾因1.03億買下合肥一家公司的房產引發關注 。當時小楊哥回應稱 ， “買樓是為了把公司做得更大，幫助大家更好地就業 。”
今年8月，在直播間回應網友提問“三只羊一個月發多少工資？”，小楊哥表示：“50萬？500萬都不夠養一些中高層，5000萬是差不多的 。”這一表態再度引發公眾對于網紅主播吸金能力的關注，不少人稱“被驚嚇到了” 。
秀才
“中老年婦女收割機”遭封號，被舉報欺詐和稅收違法
9月2日，1200萬粉絲網紅主播“秀才”賬號被封禁 。據央視網消息，2日晚，安徽亳州市稅務局一名負責人稱，確已收到針對徐某某（網名秀才）的舉報材料，“涉及到個人所得收入申報情況” 。
據紅網消息，有網友反映“秀才”在直播時態度惡劣，一直喊麥說“醫藥費！醫藥費！給我你的醫藥費”，誘導粉絲刷錢給他“撐場面” 。
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▲1200萬粉絲網紅主播“秀才” 。
2023年5月，北京62歲女性辛某在網上實名舉報秀才，稱其以分紅為誘餌 ， 通過線上打賞線下分紅方式，3個月騙取了自己50余萬元 。針對網友涉嫌欺詐的指控 ， 當地警方稱未發現違法犯罪行為，雙方自行和解 。但辛某告訴極目新聞采訪人員，自己通過刷禮物打賞52萬余元 。秀才向她承諾，到時除將打賞錢返回給她，還不會虧待她 。
被封禁前，秀才的平臺賬號有1217.1萬粉絲，獲贊數超2億，被稱為“中老年婦女收割機” 。公開資料顯示，秀才39歲 ， 安徽省亳州市人，2020年開始拍攝短視頻，共發布1300多個視頻作品 。
秀才作為頂流網紅，吸金能力不弱 。在他與網紅“一笑傾城”直播PK中 ， 3小時就吸引2000萬人觀看，期間不時有價值3000元的“嘉年華”禮物送出 。
二驢
編造劇本擺拍直播，自曝68億存款
據齊魯晚報報道，今年8月16日晚間，擁有超過4800萬粉絲的某短視頻平臺頭部主播“二驢的”（二驢）在青島戶外進行直播，遭遇多名男子突然闖入將他綁至車上 ， 要“活埋”他 。
8月18日青島警方通稱，這起鬧劇純屬“編造劇本進行擺拍直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲” 。其賬號已被無限期封禁 。
公開報道顯示，二驢原名井元林 ， 出生于黑龍江農村，干過保安、服務員、賣烤魷魚等工作 。或許是得益于骨子里自帶的搞笑基因，2015年，當小視頻逐漸流行，二驢也開始投入其中 。從最初拍攝搞笑段子，到后來與其他主播約架賺足眼球，再到搭上直播帶貨的快車，流量一直是二驢所追求的，為此他不惜用低俗、炫富、編造劇本等形式來博取眼球 。
2020年，隨著直播電商產業集體爆發，二驢的直播帶貨事業也“水漲船高” 。在當年5月10日的一場直播中，他們創下了“開售30分鐘 ， 3款產品銷售額突破1億元；100分鐘后突破2億元；最終全場3小時總銷售額高達3.1億元”的記錄 。
今年6月，二驢的帶貨版圖再次拓展 ， 與另一名主播合體成立瀚煊集團 。6月30日，二人進行首場帶貨直播爆單，直播間最高在線人數接近400萬人次，6小時GMV成功破億 。
二驢曾在直播時曬出所謂存款截圖，號稱有68億 ， 并揚言一天最多提20萬，100多年才能提完 。
媒體評論
不能因金錢扭曲價值觀 ， 更不能高高在上踐踏普通人
上游新聞評論稱，李佳琦親口毀掉了自己的基本盤 。“草根”李佳琦的崛起 ， 走的本來是親民路線 。是無數個平平無奇的消費者，捧出了一個耀眼的李佳琦 。但他卻對普通消費者冷嘲熱諷，親手打碎了他的親民形象 。李佳琦這次“翻車”，也給公眾人物上了一課——即使現在再成功，也不能忘了自己也是普通人，更不能把粉絲的喜愛當成天經地義 ， 居高臨下地傲視大眾 。
舜網-濟南時報發表評論稱，李佳琦“回懟”，是一種“精英的傲慢” 。李佳琦這番話，親手扯下了自己一直以來善解人意、“女生摯友”的畫皮 。這番傲慢言論帶來的一系列人設崩塌：被普通人真金白銀合力送上“一哥”的李佳琦 ， 到頭來嘲諷普通人的貧窮 。對常年蹲守在他直播間的粉絲來說，是一種嚴重的“背叛”，難以再輕描淡寫地原諒 。
央視網評論稱 ， 李佳琦們，別再飄了 。曾經喊著“把價格打下來”的李佳琦，一時的口無遮攔，招致網絡輿論的憤怒聲討 。大家發現 ， 不少網紅、主播賺錢之前都很謙卑，賺錢之后變得很膨脹 。一旦“飄”了，忘記了做好服務的初心 ， 注定被厭棄淘汰 。